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膠類產品多元化大勢已成,未來能否誕生第二個“東阿阿膠”?

中康CMH數據顯示,2017年中國零售市場阿膠總銷售規模為126億元,同比大幅增長14.9%。其中阿膠塊銷售88億元,同比增長9.0%,阿膠制品銷售38億元,同比增長31.2%。

市場迅猛增長的同時,原材料供應卻日益緊縮。國家統計局數據顯示,1996年至2015年,20年來我國毛驢存欄量少了一半,如今仍在逐年下降,毛驢規模化養殖進程緩慢。基于此,膠類產品勢必向更加多元化方向發展。

此種背景下,龜鹿藥業將注意力聚焦到龜甲膠、鹿角膠領域,意欲效仿東阿阿膠,進一步做大膠類市場。

“仙鹿壽龜”文化為切入點

當下膠類中藥市場中,阿膠可謂一支獨大,其它如龜甲膠、鹿角膠所占份額仍然較小。面對同質化競爭異常激烈的行業形勢,龜鹿藥業集團董事長王學生利用中原地方文化,發展區域特色,用“仙鹿壽龜”打造自己的品牌優勢。

 

龜鹿藥業集團有限公司董事長王學生

據了解,王學生這一思路的背后,共有四點論據支撐:

首先,目前全國共20家龜甲膠、鹿角膠雙品生產企業,中原五省占12家,具備地域優勢。

其次,龜和鹿的重要滋補功效深入人心,龜甲膠、鹿角膠藥理功效不輸阿膠。

其三,龜甲膠、鹿角膠市場份額已達40多億元,目前卻仍未形成品牌,龜鹿藥業多年經營,研發實力雄厚,行業中處于領先地位,有望成為這個崛起領域的“新龍頭“。

其四,文獻記載神龜負《洛書》出水,神鹿傳說同樣源遠流長,是非常好的文化資源。

 

基于以上四點優勢,專注膠類30年的龜鹿藥業,決意聚焦龜甲膠、鹿角膠為爆點,引領品類發展,打造領先品牌。

強化產業鏈基礎

據介紹,今年10月份“中國中藥協會中藥質量與安全專委會”主辦“膠類中藥質量控制及產業發展研討會”將在鄭州召開。 龜鹿藥業與東阿阿膠將成為會務獨有的兩家企業,針對各自主攻品類做主題發言,龜鹿藥業將借此機會發布龜鹿膠檢測研究進展。

 

“龜鹿藥業的核心價值觀是‘真專誠,利眾生’,為了實現引領品類、樹立品牌的目標,我們堅持走品質之路、專業之路、品牌之路。”龜鹿藥業發言人表示。

品質方面,其將建立并強化產業鏈基礎,包括育種及原料基地、現代化產學研基地、文化互動產業園等。尤其是與中國食品藥品檢定研究院合作,研究龜甲膠、鹿角膠檢測及質量標準,推動行業標準的提升,做真、做好產品。

專業方面,龜鹿藥業持續多年推進“三個一工程”,亦即1個院士、10位國醫大師、100名名老專家,組建公司專家顧問團,為產品研究和學術推廣奠定堅實的基礎。

目前,公司已與中國科學院院士李連達戰略合作,成立了膠類中藥院士工作站,與百歲國醫大師顏正華、中原學者苗明三等都有緊密合作。

“向東阿阿膠學習!”

品牌建設方面,龜鹿藥業發言人表示將會向東阿阿膠學習。緊緊圍繞消費者的真正需求,把握大勢、修好內功、整合外力,借助各類活動、傳統媒體、新媒體等,增強企業與消費者互動,提升品牌的認知度和認可度。

 

   “膠類中藥的發展,離不開東阿阿膠的堅定推廣,阿膠的成功是我們的榜樣,也給予我們做大做強龜鹿膠更大信心,但龜鹿膠尚處于成長期,甚至是競爭上的無人區,我們要工業共推、行業共舉、工商協同,一起實現龜鹿膠的大發展,與東阿阿膠一起,更好的服務于人民群眾的身心健康,這將是十分美好的明天。”王董事長如是說。

 

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